A escolha das cores dos seus conteúdos. Apresentar o material com uma estética adequada é um fator muito importante para obter melhores resultados com as suas capacitações virtuais.

Há algumas semanas publicamos o primeiro artigo desta série para melhorar a aparência dos seus cursos virtuais, Dicas para a escolha da tipografia. Hoje daremos seguimento com o assunto a seguir:

• 1. A escolha da tipografia.

• 2. A escolha apropriada da cor para os seus conteúdos.

• 3. O uso de imagens de qualidade.

Além de implantar o Microlearning e deixar os seus cursos mais funcionais para dispositivos móveis, apresentar o material com a estética adequada é um fator muito importante para melhorar os resultados das suas capacitações virtuais.

Definir cores e combinações para os textos e os fundos das suas animações, das apresentações multimídia ou de qualquer outro tipo de conteúdo, pode condicionar como os seus participantes reagem às informações.

Você pode estar pensando que talvez a cor seja um aspecto muito subjetivo para chegar a interferir no resultado dos seus cursos, mais há estudos feitos ao longo dos séculos por pensadores antigos como Aristóteles, Goethe, e alguns mais modernos, como a psicóloga Eva Hellers, entre outros, que evidenciam certas reações comuns, independentemente da subjetividade ou da cultura, diante do uso das cores.

Neste artigo reunimos algumas dessas conclusões, mas antes de discorrer sobre elas, gostaríamos de mostrar-lhe outro aspecto do uso da cor que consideramos fundamental para você fazer o seu design instrucional.

Como devo me comunicar com a minha equipe de design?

Você com certeza já passou por isso: você se senta para conversar com o(a) designer dos seus conteúdos e sente que expressou as suas ideias com clareza, mas quando você vai ver o resultado. parece que ficou tudo completamente diferente do que você estava imaginando quando lhe contou o seu plano.

Veja o outro lado da história

O(a) designer lhe escuta com a maior atenção, mas você fica usando palavras como lindo, atraente, moderno (que podem significar qualquer coisa) ou frases abstratas como “aquelas coisas incríveis que tal e tal estão fazendo”, e assim você acaba jogando para cima dele(a) milhares de ideias diferentes e o resultado do trabalho fica sendo a interpretação, subjetiva, é claro, de tudo o que você conseguiu transmitir no seu discurso.

E se a gente começar a evitar algumas dores de cabeça evitando essa confusão? Melhor canalizar toda essa energia planejando, criando e otimizando o desenvolvimento dos seus conteúdos, não?

1. Fale a mesma língua

Para você definir as cores que quer usar e o efeito que quer transmitir há 3 conceitos fundamentais:

Tom:

Em poucas palavras, o tom se refere à cor pura, sem adição de branco ou negro. Às vezes achamos que o tom é a variação de uma única cor, mas não (isso seria, na verdade, o matiz de cada tom). Na linguagem técnica o tom é a soma de comprimentos de onda que uma superfície pode refletir.

Brilho:

É a claridade ou escuridão de cada cor, sua luminosidade. Qualquer cor pode ser mais ou menos luminosa dependendo da quantidade de branco ou de negro que lhe adicionamos respectivamente.

Saturação:

É a intensidade das cores e é determinada pela quantidade de cinza com que a cor é misturada. Quando dizemos popularmente que uma cor é muito viva ou intensa significa que ela está muito saturada.

2. Busque referências

Dê exemplos para TUDO o que passar pela sua cabeça. Isso não é a mesma coisa que cortar as asas da criatividade da sua equipe, é ajudá-los a entender o que você tem em mente. Se você quiser saber onde encontrar boas referências de design, não perca o nosso próximo artigo sobre a escolha das imagens de qualidade para os seus conteúdos.

Voltando ao assunto da reação às cores…

Use as cores para provocar emoções nos seus participantes

Em 1810 Goethe, o escritor de Fausto, elaborou um diagrama da mente humana para explicar o conteúdo emocional de cada cor. Esses atributos são a base das pesquisas subsequentes sobre a psicologia da cor.

Apesar de sabermos que não há fórmulas para saber como percebemos as cores, porque cada cabeça é um mundo diferente, há certas reações comuns que foram compiladas e queremos mostrar algumas, baseando-nos, sobretudo, no uso recorrente das cores.

Alguns tons têm sido usados por muitos anos com finalidades muito específicas, de modo que você pode recorrer às interpretações instaladas no imaginário coletivo e usá-las em favor dos objetivos dos seus cursos.

• Amarelo:

  É considerado um tom alegre e quente; porém, quando é usado em excesso acaba cansando a vista.

• Azul:

  Por causa de sua associação com a água proporciona tranquilidade, costuma ser usado para dar mensagens corporativas como sinônimo de confiança e segurança.

• Vermelho:

  Chama a atenção rapidamente, evoca emoções fortes e há quem diga que aumenta o apetite; por isso é muito utilizada em propagandas de comidas e bebidas. Para tentar dar um significado positivo, é geralmente associado à paixão e ao amor.Já tomando o lado contraproducente, diz-se que afeta o desempenho de tarefas que requerem concentração, como, por exemplo, fazer exames e tomar decisões, pois é um tom associado ao perigo.

• Verde:

  Por causa de sua relação com a natureza muitas empresas têm utilizado esse tom para representar a saúde, a tranquilidade, o dinheiro e a abundância.

• Branco:

  Tem relação com a pureza, a inocência, o vazio e, no oriente, com a morte. É ideal para causar a sensação de amplidão.

• Café:

  Evoca terra, origem, raiz, mas também pode tedioso, chato e ser associado à sujeira.

• Laranja:

  É geralmente usado para representar o entusiasmo, a emoção em um sentido mais sóbrio que o vermelho, o calor em uma versão mais neutra que o amarelo. É comum ver muitas empresas usando esse tom em seus “call to actions”, por causa disso ele é associado à tomada de decisão. Os tons negro, branco, prata e dourado são usados geralmente em artigos de luxo, porque dão a sensação de sofisticação.

• Rosa:

  Foi categorizado como um tom feminino, por isso as empresas de artigos para mulheres ou campanhas femininas, como a prevenção do câncer de mama, usam esse tom com frequência.

Algumas Dicas extras

As cores brilhantes, como o vermelho e o amarelo chamam a atenção das pessoas. Isso se dá porque o amarelo e o vermelho (em menor grau), são as cores percebidas com mais rapidez pela retina. Elas podem funcionar como uma forma muito boa de pôr alertas ou informar os participantes do seu curso que algo é importante.

Tente usá-las em quantidades pequenas (até 20% da superfície total), já que também podem causar irritação.

Utilize cores para salientar palavras que dão sentido ao texto ou para adicionar notas explicativas. Nesse sentido, a coerência é tão importante quanto a cor que utilizamos. Crie categorias de uso para salientar os mesmos elementos com cores facilmente identificáveis, assim os seus alunos podem vincular uma cor a um elemento específico.

Recordar imagens é mais fácil que recordar informações, portanto, ao criar sistemas de cores para os seus conteúdos, você está ajudando os seus usuários a ter um bom desempenho em provas futuras.

Motive-os a levar canetas e lápis para grifar os materiais das mesmas cores que você usa no seu conteúdo, pois ter disponível a mesma gama de cores que já usaram para aprender fará com que recordem mais facilmente as informações.

Para finalizar, a Internet está cheia de informações acerca da teoria da cor, passar um tempo analisando-a é uma decisão coerente se você quer melhorar o engajamento dos seus participantes e os níveis de absorção da informação.

A gente se vê no nosso próximo artigo!